Pravila i zanimljivosti su tekst koji donosi sažetak brojnih svetskih istraživanja vršenih na naposećejnim portalima sa milionskim uzorcima

Stvaranje viralnog sadržaja je umetnost, a umetnost ne treba (previše) sputavati i ograničavati. Ipak, u realnosti, okolnosti su retko idealne. U realnosti, najčešće dobijemo zadatak da nešto gotovo ili polu gotovo učinimo viralnim.

Od tog trenutka ono čime se bavimo je optimizacija i izvlačenje maksimuma iz postojećeg materijala i okolnosti. Dorađujemo, prerađujemo, i iako nam ruke nisu baš vezane, nemamo ni previše slobode i manevarskog prostora.

To je zadatak za vrhunske taktičare, igrače koji mogu da naprave čudo sa loptom na malom prostoru.

U svakom poslu statistika i analiza su moćni alati, ako se primenjuju i koriste na pravi način. Podaci sami po sebi ne gotore previše – oni su činjenice otvorene za intepretaciju, njima je potreban kontekst da bi imale smisla.

Znate onu priču o dva prodavca koji su dobili zadatak da pokušaju da prošire prodaju fabrike cipela time što će omogućiti izvoz u Afričke zemlje? Prosle desetak dana prvi se javlja i kaže – „Nećete mi verovati, ali ovde niko ne nosi cipele. Ovo je čisto gubljenje vremena. Vraćam se nazad.“.

Drugi se javlja sa drugačijim pogledom na situaciju “Nećete mi verovati, ali ovde niko ne nosi cipele. Pošaljite mi što je moguće više pari cipela.“. Prilika. Prilika je kao dinamit – može doneti sjajne stvari, ali nas može i uništiti ako ne rukujemo sobom i situacijom na pravi način.

Znate i sami da prosek prikazuje generalni trend, a ne pojedinačni slučaj. Svaka situacija je specifična i zahteva jedinstveno rešenje. Ipak, hajde da izvučemo zanimljive trendove i pravilnosti – na taj način ćemo imati svojevrsnu čeklistu za tekstove na kojima radimo.

Pravila i zanimljivosti koje će vam donijeti rezultate

Naslovi tekstova koji sadrže brojeve duplo više poseta imaju od onih koji ih nemaju.

Neparni brojevi u naslovima imaju oko 20% bolji učinak od parnih

Naslovi koji u sebi sadrže zagrade imaju 38% bolje rezultate

Nazivi domena koji deluju uverljivo dobijaju 25% više klikova

Ukoliko korisnik vidi URL, šanse su 2.5x veće da klikne ukoliko on nije predugačak

Ukoliko je uvodni vizual šaren i atraktivan tekst će pročitati i do 80% više ljudi

Prosečno, korisnici pročitaju 28% teksta

Ovaj procenat raste i do 78.6% ukoliko je struktura pregledna a rečenice kratke

Ukoliko vaš sadržaj sadrži slike imaće 94% više pregleda na društvenim mrežama

Kvalitet slika je takođe važan, ukoliko su profesionalne, to će doneti i do 121% više deljenja na Fejsbuku

Ukoliko tekst sadrži infografik, biće u proseku 230% više deljen putem društvenih mreža

Obiman sadržaj takođe može imati odlične rezultate, naročito ako je dobro strukturiran

Svaki tekst bi trebao da ima podešenu default sliku za deljenje na mrežama

Dugmići za deljenje na mrežama treba da budu u vrhu teksta, u prvom ekranu, jer to vidi 58% više korisnika

Tvitovi u kojima promovišete tekst treba da sadrže relevantne #hashtagove jer će u tom slučaju imati i do 55% više retvitova

Pozovite korisnike na dnu teksta da podele tekst – uz ovakvu poruku imaćete 42% bolji rezultat

Pokušajte da budete što praktičniji – ovakvi članci imaju 34% više šanse da postanu viralni

Pokušajte da sadržaj učinite preglednim za brzo skeniranje, a to ćete učiniti segmentiranjem, kratkim paragrafima, naslovima i podnaslovima, listama i sl.

Nemojte kriti emocije ako se ljudi sa njima mogu identifikovati. To vam može pomoći na putu ka tome da tekst postane viralan

Ukoliko ne znate kada da podelite tekst, učinite to ujutru kada ustanete, između 8 i podneva

Primetićete da neke od ovih stvari mogu da se primene na vaš slučaj, dok kod nekih to nije slučaj. Neke čak deluju i donekle kontradiktorno. Upravo zato ovo i jesu samo teme za razmišljanje, a šta ćete od toga iskoristiti i u kojoj meri, na vama je da procenite.

Izvori: Nielsen, Moz, Thinkwithgoogle.com, Dan Zarrella, HubSport, Skyword i drugi.

Pisati o proizvodima koji se nikako ne poklapaju sa vašim interesima može biti iscrpljujuće. Donosimo vam par savjeta kako da napišete intesantan kopi

Ako radite kao kopirajter, ili da se lepše izrazim – pisac u svrhe biznisa, znaćete da vam posao ide ako se na dnevnoj listi zadataka nađe širok spektar proizvoda i usluga koje treba da približite širokom dijapazonu publike. Sportska oprema, suši restoran, špediter, nevladina organizacija, sredstvo za uklanjanje čukljeva. Tako to ide. Mnogi od njih će vam prevrnuti mozak i stomak nekoliko puta dok ne osmislite prihvatljiv tekst, u najmanju ruku, sa ciljem da krajnji ishod ipak bude pristojan.

Jasno, mislim na one proizvode koji se baš nikako ne poklapaju sa vašim interesovanjima, niti interesovanjima vaših prijatelja, a možda i nikog koga poznajete. Dosadno vam je. Skrolujete. Čitate rečenicu koju ste napisali i na polovini ste umrli od dosade. Jedini ključ koji otključava ovu bravu jeste  pretvaranje dosadnog u zabavno. Taj klijent koji vam ubija inspiraciju nije kriv – krivi ste sami, jer ne vidite da on ima svoju šarenu stranu.

Lako je meni da ovo pišem – teško počinje onda kada se i sama nađem u istoj situaciji. Nađem se u beskonačnoj dubini interneta i podočnjaka i onda se, s vremena na vreme, dogodi čudo – naiđem na tako intrigantne stvari da mi dođe da i sama nabavim jedno sredstvo protiv čukljeva, da mi se nađe. Kako? Vremenom sam našla način, ali nikad nisam probala da ga sistematizujem. Onda sam prečešljala iste te dubine interneta i naišla da gomilu blogova koji se bave istom tematikom. Kada se sve zbroji, za interesantan kopi, manje više se sve svodi na nekoliko jednostavnih koraka.

Za interesantan kopi obratite pažnju na ove 4 stvari

Obojiti
Posebnu čast želim da ukažem onima koji su svoj brend koji po automatizmu klasifikujemo u „dosadni folder“ napravili zabavnim izgradivši prepoznatljiv, zabavan identitet. Tematski prilaz uslugama koje pružaju daju kopirajterima priliku da budu slobodniji i inovativniji kada su u pitanju reči. To se prevahodno tiče orijentisanosti na konkretnu publiku, kojoj onda možemo da prilagodimo i sleng i izražavanje.

Omekšati formalnost
Toliko je kompanija koje i dalje insistriraju na zvaničnom tonu. „Kompanija Ta i ta, osnovana 1935. godine, posluje i sarađuje sa velikim brojem visoko kotiranih brendova na svetskom tržištu uz izuzetan nivo profesionalnosti…“ Istina je da posao ove kompanije zaista jeste ozbiljan i da, verovatno, zaista ima profesionalan i obučen kadar, ali upotrebljavanje reči „profesionalno“ nije ono što dokazuje ovu tvrdnju. Svaka druga kompanija opisuje sebe na identičan način. Zato je bolje pronaći odliku koja izdvaja datu kompaniju iz mora drugih i iskoristiti je na pravi način.

Jasno se izraziti
Osećam se krivom što ovo navodim kao jednu od ključnih stavki jer sam i sama od onih koji prave krug nekoliko puta pre nego što zabodu u centar. Istina je da je većini potrebna jasna, definisana informacija, pitak tekst i odgovor na osnovna pitanja (isto vas uče i na katedri za novinarstvo). Kada kategorija o kojoj pišemo zahteva šture informacije, onda bar možemo da izbegnemo upadanje u zamku izlizanih reči i rečenica, koje smo pročitali toliko puta da nemamo pojma za koga treba da ih vežemo („Uvek tu za vas!“ u jednom kopiju je isto što i „Oči su ogledalo duše“ u romanu).

Razgovarati
Banalno je to što najjednostavniju stvar uvek zaboravljamo – kada pišemo, mi se obraćamo ljudima. Svi zainteresovani, svi novi i stari klijenti, potrošači, saradnici, kupci…kako god ih nazvali, pripadaju jednoj istoj kategoriji. To su ljudi sa osećanjima, problemima, stavovima. Radije nego da im držimo govor, mogli bismo da pokušamo da komuniciramo sa njima kada nam je poverena uloga kopirajtera. Pojednostavljeno, neka tekst zvuči kao prilagođen prirodan govor kojim biste se služili kada biste razgovarali sa njima lice u lice. Na taj način, isti ti ljudi će se setiti da i iza firme sa kojom se spremaju da komuniciraju isto tako stoje – ljudi.